Dein Portfolio als Bühne: Storytelling-Elemente, die überzeugen
Gewähltes Thema: Storytelling-Elemente im Portfolio-Copywriting. Lass dein Portfolio Geschichten erzählen, die Vertrauen aufbauen, Kompetenz zeigen und Entscheidungen erleichtern. Bleib dabei, kommentiere deine Erfahrungen und abonniere für praxisnahe Impulse, frische Beispiele und anwendbare Erzähl-Frameworks.
Der rote Faden: Erzählstruktur für starke Fallstudien
Starte mit einem Hook, der sofort ein echtes Problem zeigt: eine schmerzhafte Kennzahl, ein knappes Zitat, eine riskante Annahme. Gib kurz Kontext, dann führe zum Wendepunkt, an dem deine Entscheidung die Richtung ändert und den Leser neugierig weiterzieht.
Der rote Faden: Erzählstruktur für starke Fallstudien
Formuliere das Ziel messbar, benenne die größte Hürde ehrlich und zeige deine Lösung als logische Konsequenz, nicht als Magie. Wer den Weg nachvollziehen kann, glaubt den Ergebnissen eher. Frag die Leser: Welche Hürde bremst gerade dein Projekt?
Konflikt und Auflösung: Spannung ohne Theater
Definiere den Konflikt mit Daten: „Conversion 1,2 %, Ziel 3 %“. Zeige Einschränkungen, etwa Budget, Zeit, Legacy-Systeme. Eine klare Ausgangslage beweist Professionalität und verhindert Märchen. Kennst du deine Baseline, wirkt die spätere Verbesserung deutlich überzeugender.
Konflikt und Auflösung: Spannung ohne Theater
Skizziere den Weg über Hypothesen, Experimente, Entscheidungen. Warum hast du Option A verworfen und B gewählt? Ein kurzer Entscheidungsbaum zeigt methodisches Denken. Anekdote: Ein Kunde liebte lange Landingpages; Tests bewiesen das Gegenteil und schufen Konsens.
Szenen, Sinne, Details: Zeig, was wirklich passierte
Beschreibe den Moment, in dem Klarheit entstand: „Im dritten Test stoppte Jonas, runzelte die Stirn, suchte die Preisinformation – und fand sie nicht.“ Solche Szenen verankern Erkenntnisse stärker als abstrakte Zusammenfassungen.
Szenen, Sinne, Details: Zeig, was wirklich passierte
Setze Sinneseindrücke gezielt ein: „Die Navigation wirkt luftig, der Checkout fühlt sich friktionsarm an.“ Ein paar gut gesetzte Bilder reichen. Übertreibung schwächt. Halte die Balance zwischen Anschaulichkeit und nüchterner Beweisführung.
Sprache, Rhythmus, Stil: Copy, die hängen bleibt
Bevorzuge aktive Verben vor Nominalstil: „Wir testeten drei Varianten“ statt „Es erfolgte eine Testung“. Kürze Nebenbei-Phrasen. Lies laut. Wo du stolperst, stolpert dein Publikum. Klarheit wirkt kompetent, Empathie zeigt sich in verständlicher Formulierung.
Call-to-Action als Finale der Geschichte
Stelle den CTA in direkten Bezug zum gezeigten Outcome: „Möchtest du auch Onboarding-Reibung um 20–30 % senken? Lass uns sprechen.“ So fühlt sich die Aufforderung hilfreich an, nicht aufdringlich. Teste Varianten und sammle Feedback.
